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聚焦营销精准问题「广大大」想提升广告投放的“确定性”

2021-09-17 09:42   编辑:admin   人气: 次   评论(

  随着广告成本越来越高,在追求更好的ROI表现的前提下,投放团队该如何提升营销精准度,同时确保广告创意质量?

  36氪近期接触的智线云科技(ZingFront),成立于2015年,总部位于北京,主要提供移动互联网营销技术和服务。2016年,智线云科技推出广告情报分析工具「广大大」(在海外名为SocialPeta)。2018年,公司获得百度风投投资的数千万A轮融资。

  近年来,“数字化转型”被反复提及,国内涌现出越来越多的第三方营销技术服务公司。出于流量运营和存量运营的需要,企业也在拥抱营销技术,主动寻找更适合自身的解决方案。

  根据「广大大」官方提供的数据,在 2021 年前6个月,「广大大」累计抓取全球的应用类投放广告主 38.7K个,与2020年同期相比基本持平;但累计抓取创意素材近 19M,比去年同期增长近 176%。这组数据说明在应用广告主基数不变的情况下,客户的素材投放意愿增强了。原因在于两点:近两年疫情影响下应用app使用量有所提升;获客难度增大,素材投放成了流量转化最直接的方式。

  作为一款服务全球市场的广告情报分析工具,「广大大」已收录海内外超过10亿条广告素材,积累的数据已覆盖62个国家的70多个渠道。基于海量的创意素材,「广大大」团队会做二次分析(包括成本分析、受众分析、广告主分析等),辅助企业做出决策,解决广告投放中的部分痛点。

  「广大大」发现,客户对爆款素材非常感兴趣,因为这类素材具有投放时间更长、展现和互动更多的特点。「广大大」联合创始人高妍娜告诉36氪,用户可以从平台上快速查询爆款素材,获得灵感,从而提升广告创意品质。此外,「广大大」有专业的素材数据分析师,专注研究素材创意领域的特点变化,会定期为VIP客户提供更多的优质创意素材。

  高妍娜表示,不论行业,所有有线上广告素材营销需求的企业,都是「广大大」的目标客户。目前,「广大大」服务的头部公司有Facebook、Google、阿里、腾讯、字节跳动、网易等。

  在当前的合作伙伴中,游戏、应用、电商是「广大大」最主要的客户类型。前两种企业的产业链条比较相似,因此在合作方案上差异较小。游戏公司的发行部门、投放部门和设计部门,以及应用公司的的素材制作、广告投放、数据分析相关的核心部门,通常是「广大大」主要沟通的三个部门。由于这三个部门在日常工作中接触最多的就是“素材”,因此他们对于广告素材的优劣有极强的判断力。通过不断与客户交流,「广大大」的“广告分析”模块功能逻辑逐渐清晰。

  高妍娜举例说,越南客户SohaGame在购买和使用SocialPeta后,CPI降低了约10%,企业得以进一步了解市场营销趋势,获取广告创意灵感。“良好的口碑对我们在越南市场的持续拓展有很大助益。”

  据了解,香港金钥匙83303com,智线云科技的核心创始成员来自百度、阿里、雅虎、AppAnnie等企业,拥有近20年产品技术研发及运营经验。CEO赵秀文2005年清华硕毕业后在百度任资深架构师,后又在多盟任职首席架构师、执委会成员,负责过整个系统架构、DSP广告业务转型以及海外业务的开拓。

  在出海领域,智线云科技有两重身份,既服务于出海客户,同时自身也是to B出海的一员。www.501668.com高妍娜认为,SaaS企业的出海需要长期主义,中国品牌应该通过技术创新征服海外市场。返回搜狐,查看更多

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